Lorsqu’il s’agit d’identité de marque, toutes les couleurs ne sont pas égales. Si tu fais attention, tu remarqueras des modèles assez intéressants. Pourquoi tant de banques sont-elles bleues ? Et pourquoi tant de produits de santé sont-ils verts ? Le choix de ta couleur peut dire beaucoup plus que tu ne le penses.

Je suis Mélanie, fondatrice de MOZ-La Little Ajans. Depuis 2015, j’aide les femmes entrepreneures à structurer leur business pour qu’elles puissent toucher facilement leurs clients et vivre sereinement d’une activité à leur image. Pour cette série spéciale Marque Personnelle nous allons apprendre, étapes par étapes, à créer ta propre identité de marque.

La sémiotique, la science des signes dans la vie sociale, joue un rôle énorme quand il s’agit des couleurs.

Si je te demande la couleur pour une eau minérale par exemple, tu vas me dire bleu bien sûr. Car c’est la représentation que nous avons de l’eau et de la fraîcheur. Sauf pour Vittel qui a rapidement pris le contre pied pour se démarquer. Mais nous verrons ca plus tard. 

Comment trouver ses couleurs ?

Pour trouver exactement la couleur qui représentera qui tu es, pense à ce que tu veux communiquer.

Est-ce que je veux communiquer confiance ? -> Le vert

Est-ce que je veux transmettre ma vitalité, ma passion ? -> Les couleurs chaudes allant du rouge au jaune.

Est-ce que je veux être minimal, respecté, silencieux et faire réfléchir les gens sur ce qui je suis ? > Le bleu

Tu le vois, la couleur a un très grand impact sur la perception de ta marque.

D’autant plus grand que les représentations sont différentes suivant les cultures. Si tu travailles pour l’Inde, sache que la couleur de la pureté n’est pas le blanc, mais le rouge. Il est donc cruciale de savoir ce que tu souhaites communiquer, mais aussi à qui pour trouver tes couleurs.

Quelle couleur traduit quel sentiment ?

Quels sentiments veux-tu que ta marque évoque ?

Le bleu donne un sentiment de sécurité et de sûreté. Ce qui en fait la couleur de choix pour la finance et l’assurance.

Le rouge véhicule l’excitation et semble stimuler la faim, c’est pourquoi il est utilisé par tant de marques de restauration rapide.

Le vert est associé à la santé, au renouveau mais aussi à la chance. Il est également le symbole de la jeunesse et la fraîcheur de vivre. 

Le jaune est associé au soleil. C’est la couleur de  la joie et de l’énergie positive. Mais c’est aussi de la tromperie et la malhonnêteté.

Trouver ses couleurs sur une roue chromatique

Et puis je t’ai parlé de Vittel plus tôt. La couleur peut-être une stratégie pour se différencier de la concurrence. 

Essaye donc de placer tous les logos de tes concurrents sur une roue chromatique et de voir où ils se regroupent.

Trouvez une place sur un spectre qui t’est unique et tu seras sur la bonne voie pour construire une marque qui te ressemble.

L’imagerie de marque

Quand à l’imagerie de ta marque, c’est tout ce qui constitue l’esthétique visuelle de ta marque : Les icônes, les photos et les illustrations jouent toutes un rôle et, tout comme les polices et les couleurs, elles aident ta marque à raconter une histoire et à tenir ses promesses.

Que tu t’affiches sur les réseaux sociaux ou que tu prépares un magazine, l’imagerie de marque va créer l’ambiance pour ta marque.

La vibration, le contraste et la composition sont autant de moyens de rendre tes images plus personnelles.

L’application d’un filtre peut leur donner un aspect et une sensation unique.

N’oublie pas que la cohérence est la clé.

Toutes tes images suivent-elles la même esthétique ?

Travaillent-elles en synergie avec tous les autres éléments de ta marque ?

Pour t’aider, n’hésite pas à constituer ton moodboard. 

| Lire aussi : Les 3 étapes pour construire son Moodboard

Où trouver des images libres de droit sur internet ?

Mon conseil est d’acheter une vingtaine d’image en libre de droit sur des plateformes telles que Shutterstock pour constituer votre bibliothèque de base avant votre lancement.

Donc, si vous voulez construire une marque mémorable, assure-toi que ton style d’images et tes couleurs soient à la hauteur de tes ambitions.

Tu peux également retrouver des images gratuiteslibres de droit sur le site Unsplash, Freepik et Gratisopraghy.

Besoin d’un coup de pouce pour créer ta marque personnelle?

Dans cette série, je vais te donner les outils pour démarrer ta marque et lancer ton business sereinement. Je ne te promets pas de développer une marque à la GAFA en 2 mois, mais il faut bien commencer quelques part non ?

Et si tu souhaites passer à la pratique, je t’invite à télécharger le Tableau Déchargeur Mental. Il va t’aider à mettre de l’ordre et tous les éléments dont tu auras besoin pour communiquer avec cohérence sur ton business. C’est le tableau que j’utilise depuis plusieurs années. Il m’a aidé à gagner un temps très précieux (et comme le temps, c’est de l’argent, je te laisse faire le calcul). Je l’ai optimisé au fil du temps et voilà, je voulais que tu l’aies à présent. Donc si toi aussi, tu passes ton temps à :

  • chercher les liens de tes réseaux sociaux,
  • réécrire ton paragraphe de présentation, car tu ne sais plus où est la dernière version.
  • faire des captures d’écrans de bonnes idées, mais ne jamais les retrouver,

alors cet organisateur est fait pour toi. Tu n’auras plus d’excuses pour perdre du temps à chercher les infos de ton business à droite à gauche.