Lorsqu’il s’agit d’image de marque, toutes les couleurs ne sont pas égales. Si vous faites attention, vous remarquerez des modèles assez intéressants. Pourquoi tant de banques sont bleues ? Et pourquoi tant de produits de santé sont-ils verts ? Le choix de votre couleur peut dire beaucoup plus que vous ne le pensez.

La sémiotique, la science des signes dans la vie sociale, joue un rôle énorme quand il s’agit des couleurs.

Si je vous demande la couleur pour une eau minérale par exemple, vous allez me dire bleu bien sûre. Car c’est la représentation que nous avons de l’eau et de la fraîcheur.

Sauf pour Vittel qui a rapidement pris le contre pied pour se démarquer. Mais nous verrons ca plus tard. 

Comment trouver vos couleurs ?

Pour trouver exactement la couleur dont vous avez besoin et qui représentera qui vous voulez être, pensez à ce que vous voulez communiquer.

Est-ce que je veux communiquer confiance ? – Le vert

Est-ce que je veux montrer l’élégance ? – Le noir et doré

Est-ce que je veux transmettre ma vitalité, ma passion ? – Les couleurs chaudes allant du rouge au jaune.

Est-ce que je veux être minimal, respecté, silencieux et faire réfléchir les gens sur ce qui je suis ? – Le bleu

Vous le voyez, la couleur a un très grand impact sur la perception de votre marque.

D’autant plus grand que les représentations sont différentes suivant les cultures. Si vous travaillez pour l’Inde, sachez que la couleur de la pureté n’est pas le blanc, mais le rouge. Il est donc cruciale de savoir ce que vous souhaitez communiquer, mais aussi à qui pour trouver vos couleurs.

Quelle couleur traduit quel sentiment ?

Quels sentiments voulez-vous que votre marque évoque ?

Le bleu donne un sentiment de sécurité et de sûreté. Ce qui en fait la couleur de choix pour la finance et l’assurance.

Le rouge véhicule l’excitation et semble stimuler la faim, c’est pourquoi il est utilisé par tant de marques de restauration rapide.

Le vert est associé à la santé, au renouveau mais aussi à la chance. Il est également le symbole de la jeunesse et la fraîcheur de vivre. 

Le jaune est associé au soleil. C’est la couleur de  la joie et de l’énergie positive. Mais c’est aussi de la tromperie et la malhonnêteté.

Trouver vos couleurs sur une roue chromatique

Et puis je vous ai parlé de Vittel plus tôt. La couleur peut-être une stratégie pour se différencier de la concurrence. 

Essayez donc de tracer tous les logos de vos concurrents sur une roue chromatique et de voir où ils se regroupent.

Trouvez une place sur un spectre qui vous est unique et vous serez sur la bonne voie pour construire une marque qui vous ressemble.

L’imagerie de marque

Quand à l’imagerie de votre marque, c’est tout ce qui constitue l’esthétique visuelle de votre marque : Les icônes, les photos et les illustrations jouent toutes un rôle et, tout comme les polices et les couleurs, elles aident votre marque à raconter une histoire et à tenir ses promesses.

Que vous vous affichiez sur les réseaux sociaux ou que vous prépariez un magazine, l’imagerie de marque va créer l’ambiance pour votre marque.

La vibration, le contraste et la composition sont autant de moyens de rendre vos images plus personnelles.

L’application d’un filtre peut leur donner un aspect et une sensation uniques.

N’oubliez pas que la cohérence est la clé.

Toutes vos images suivent-elles la même esthétique ?

Travaillent-elles en synergie avec tous les autres éléments de votre marque ?

Pour vous aidez, n’hésitez pas à constituer votre moodboard avec une dizaine d’images trouvées sur internet. 

| Lire aussi : Les 3 étapes pour construire son Moodboard

Où trouver des images libres de droit sur internet ?

Mon conseil est d’acheter une vingtaine d’image en libre de droit sur des plateformes telles que Shutterstock pour constituer votre bibliothèque de base avant votre lancement.

Donc, si vous voulez construire une marque mémorable, assurez-vous que votre style d’image et vos couleurs soient à la hauteur de vos ambitions.

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MÉLANIE ÖZGENLER

Révélatrice d’identité de marque – Fondatrice de MOZ-La Little Ajans.


Experte en identité de marque, j’aide les entrepreneurs à structurer et relever le meilleur d’eux-même pour qu’ils puissent résonner chez leurs clients. Abonnez-vous pour recevoir mes meilleurs conseils pour structurer la communication votre business sans prise de tête.